Reklamen

så många
kampanjer

Idag är det ICA-Stig och hans butiksgäng som för ICAs talan. Men förr var det ju ICAnder och MONica. Innan dess fanns ju även unga Fru Ica. För att inte glömma de sedelärande Fru Plotter & Fru Planér.

Sponsring som når ända fram

Centralt har ICA styrt om sin sponsring från idrottsklubbar till samhällsengagemang. Men fortfarande står de enskilda handlarna för ett stöd till lokala föreningar.

Guinnessrekord för Stig och gänget

Reklambyrån King fick 2001 uppdraget att fånga ett modernt ICA. Att ligga rätt i tiden har de sedan dess lyckats med. Reklamsåpan är världens längsta, och kanske också den mest populära.

Handlaren i huvudrollen

Idag är det ICA-Stig. Tidigare var det ICAnder och MonICA. Handlaren har länge varit huvudperson i all ICAs marknadsföring.

ICA-såpan, världens längsta reklamsåpa

Det var tänkt att det skulle bli fem avsnitt. Idag har det gjorts över 600 filmer, och redan 2007 hamnade ICAs reklamsåpa i Guinness rekordbok som den längsta reklamsåpan någonsin.

ICAnder och MonICA introduceras

Den version av ICAnder som kommit att bli intimt förknippad med ICA, och som fungerat som en samlande symbol för såväl ICA-företagen som ICA-handlarna, skapades 1971.

En folkkär figur föds – ICAnders tecknare berättar

ICAnder är ICAs mest kända symbol någonsin men Guy Sandvik som tecknade honom inledde sin karriär i – Kooperativa förbundet.

Unga fru ICA

Det fanns en tid före både ICAnder och ICA-Stig. Under senare halvan av 1960-talet var ICA intimt förknippat med en kvinnlig karaktär – och hon var inte handlare utan kund.

Betraktelse över två husmorsfilmer

Husmorsfilmer var en sorts informativa reklamfilmer som visades på biografer dagtid. Gratis film var ursprungligen tillräckligt för att locka dit dåtidens hemmafruar; senare fick man ta till kända skådespelare och små presenter.

ICAs reklamavdelning

Den ursprungliga idén bakom ICA-rörelsen var att självägande köpmän samarbetade för att utveckla verksamheten. Detta innebar till att börja med inköpssamverkan och kapitaluppbyggnad, men successivt kom ICA-rörelsen även att innefatta gemensamt organiserad utbildning, butiksutveckling och marknadsföring.

Tilltalet i marknadsföringen

När är reklamen som mest framgångsrik? När den tydligt argumenterar för produkten? Eller när den hämtar inspiration från andra texter?

Ros och ris om reklamen

”Reclamare”, att ständigt upprepa, det är vad reklam handlar om. Det är vad reklammännen (och -kvinnorna) ägnar sig åt. Och det är inte minst vad ICA ägnade sig åt under en lång följd av år. Vi säger bara: Torsdagsannonsen!

ICAs kampanjer

ICAnder som symbol för ICA-rörelsen kom flitigt att användas i marknadsföringen från 1970-talet, ofta tillsammans med reklam för enskilda produkter. Centralt organiserade kampanjer spelade dock en allt större roll i takt med att kundernas medvetenhet och kunskap förbättrades.

Intern marknadsföring på 20-talet

För att kunna samordna arbetet mellan inköpscentralerna och handlarna skickades cirkulärskrivelser med jämna mellanrum ut till de enskilda köpmännen. Breven innehöll presentationer av nya produkter, inköpsförslag eller reklamkampanjer.

ICAs reklamfilmer på 90-talet

I en av ICAs reklamfilmer från 1990 berättar en kvinna om livet som ICA-handlare på landsbygden.

Historien om www.ica.se

Våren 1994 togs de första kontakterna med internet i skrapan vid Odenplan, där ICAs huvudkontor då låg inrymt. Fenomenet hade uppmärksammats i pressen och i augusti hade Algonet kommit med internetuppkopplingar för privatpersoner.

Leksaker som lockbete

Göran Willis mamma var skeptisk till att han skulle äta Kalas Puffar till frukost. Hon var en kostmedveten hemmafru och såg hellre att familjen åt rågmjölsgröt eller fil med mysli. Det bästa med Kalas Puffar var dock inte flingorna utan de små plastpaketen som alltid låg med i paketets botten.

ICAs adventskalendrar

Den första adventskalendern lär ha tryckts i Tyskland år 1903, men redan några årtionden senare hängde ICA på.

ICA-tidningen vill öka chokladförsäljningen

Outtröttligt gav ICA-tidningen i varje nummer nya råd, som om de följdes, sammantaget kunde utgöra skillnaden mellan en välskött, vinstdrivande butik och en vanskött, förlustbringande. Ofta lyftes speciella varugrupper fram, vilka man försökte få handlarna att trycka lite extra på.

Hakonbolagets reklamavdelning

Mot slutet av 1930-talet grundades en särskild reklamavdelning inom Hakonbolaget med Sten Nyström som chef. En viktig del av Hakonsreklamens uppgifter var att framställa skyltningsmaterial till de enskilda butikerna ute i landet.

Marknadsföring av Luxuskaffe

Under 1950-talet gjordes en stor satsning på marknadsföring av ICA-rörelsens gemensamma Luxuskaffe i olika möjliga och omöjliga sammanhang. Arne Conrad skriver om ett sådant evenemang i ICA Eols personaltidning Kryddan (julnumret 1952).

Gerd Blomster – fru ICA

Säkert har du lärt känna den unga damen på bilden. Hon är en av ICA-butikernas trognaste medhjälpare, trots att hon aldrig sålt någonting i någon butik. Hon är nämligen symbolen för den nöjda ICA-kunden.

Monica-serier från ICA Kuriren

En föregångare till ”handlarhustrun” MonICA fanns redan på 1940-talet. Då var Monica en liten flicka som i ICA-kuriren, vars huvudsakliga uppgift var att marknadsföra ICA-namnet och ICA-samarbetet gentemot allmänheten.