1964 tog ICA ett stort beslut: alla anslutna handlare skulle nu ha ICA-loggan på sin butik. I ett svep fick 9 000 butiker över hela landet en gemensam symbol. Under gemensamt namn gick handlarna från att vara enskilda köpmän till att bli del av en stark kedja. Uttrycket ”ICA-handlare” börjar ta form under den här tiden. Fortfarande är ICA uppdelad i sina fyra regiondelar – Hakon, EOL, SV och Nordsvenska – men med en ICA-logga på varje ansluten butik ritas Sveriges matvarukarta om.