bottom-img-fade
Start / Varorna / Tillverkning / Billigt Och Bra eller Köpmannen som älskade saftkok
Kumla Fruktindustrier 1951, det år som varumärket BOB lanserades. På bilden dock Hakons lingonsylt.

Billigt Och Bra eller Köpmannen som älskade saftkok

Edward Blom

Frank Olof Jansson var Hakonsansluten köpman i Kumla på 1930-talet. På den tiden köptes merparten av frukt, bär och grönsaker in lokalt och det var inte ovanligt att kunderna reglerade sina varuskulder med egenplockade bär.  Dåtidens handlare var inte heller främmande för egen produktion; många  bu-tiker rostade kaffebönor, kokade marmelad och tillverkade egna korvar.

Kumlaormådet med sin kalkrika jord och goda klimat var mycket lämpat för frukt- och bärskördar och Jansson tyckte det kändes fel att bygdens frukter skulle exporteras till Stockholm, där de stora pengarna gjordes. Han beslöt sig därför för att utöka sin frukt- och bärkokning. 1948 flyttades den över till en li-ten snickerilokal och sysselsatte fyra anställda. Följande år ombildades det till ett eget bolag Kumla Frukt industri AB. Redan från början bad Jansson Hakon Swenson om hjälp och Hakonbolaget (ICAs urbolag) gick in som delägare i verksamheten. Antagligen behövdes det kapital, men viktigast var nog ändå att få avsättning för produkterna. De 400 ton man tillverkade första året gick knappast att sälja enkom genom den egna butiken.

Corona och Bob

De första åren producerade man huvudsakligen saft av Hakonbolagets egna märke Corona, vilket sedan såldes av Hakonanslutna butiker inom hela Mel-lansverige. Under lång tid spelade Coronoaprodukterna en viktig roll, men med tiden tog det 1951 lanserade varumärket Billigt Och Bra (BOB) över. Vid det laget räckte inte Kumlatraktens frukt och bär till, utan man fick börja importera. Saft av importerade apelsiner kunde nu bli en svensk folkdryck: en miljon enli-tersflaskor apelsinsaft såldes redan första året.

Under 1950- och 1960-talet kom allt fler kvinnor ut i arbetslivet och hemsaft-ning och -syltningen minskade kraftigt – och lika kraftigt steg därmed BOBs omsättning. Produkterna såldes genom hela landets ICA-butiker och BOB blev ett av de ledande företagen inom branschen, och dessutom ICA-sfärens mest lönsamma bolag.

Dotterbolag till ICA

År 1971 tog ICA helt över ägandet, då inköptes nya markområden och projek-tering började för en modern storfabrik. (Frank Olof Jansson skulle dock kvar-stå som vd till sin pensionering 1978.) År 1975 invigdes fabriken och företags-namnet ändrades till BOB Industrier. Förutom alla sorters produkter av frukt och bär utökades även sortimentet med tiden till att omfatta färdigmat, som risgrynsgröt eller bruna bönor i platskorvar (eller ”slangförpackningar” som de heter på fackspråk).

Hösten 1991 hade ICA beslutat att deras framtid låg i en internationalisering. I samband med detta kände man sig nödgad att avyttra verksamheter, som då inte längre ansågs höra till kärnverksamheten. Principen var att vidga verk-samheten till ett större geografiskt område, men samtidigt slimma den till en bransch. Först ville man göra sig av med postorderföretaget Ellos och en del annan udda verksamhet, men ganska snart radikaliserades förslaget till att gälla all tillverkning. Även verksamheter som vuxit fram inom ICA, eller funnits med sedan starten 1917, utbjöds till försäljning. Dåvarande vd:n Roland Fahlin har själv berättat att han, trots att han fann det företagsmässigt riktigt, ändå upplevde det jobbigt att avyttra BOB, som var en så integrerad del av ICA-rörelsen.

Del av Orkla

Försäljningen genomfördes 1993 och köpare blev norska Orkla. Tre år senare köpte denna framgångsrika, livsmedelskoncern även upp Procordia Food och inordnade då BOB Industrier som en del av detta. BOB upphörde därmed att vara ett företag och blev åter bara ett varumärke. Även efter de ägarmässiga förändringarna har dock en stor mängd BOB-produkter sålts i landets ICA-butiker; för än idag är de oftast billiga och bra, precis som på köpman Frank Olof Janssons tid.

Edward Blom är chef, särskilda projekt och redaktör vid Centrum för Näringslivshistoria. Han har sedan 2000 lett arbetet med ICAs historia och har även berättat handelns historia i tv och böcker.

Dela artikeln med vänner på Facebook
   

Inga kommentarer

 

Skriv en kommentar till denna artikel

Skicka in
 

Bilder

Kumla Fruktindustrier 1951, det år som varumärket BOB lanserades. På bilden dock Hakons lingonsylt.
Corona saft var tidigt en storsäljare. Affischen är från ca 1951.
Den driftige grundaren och vd:n Frank Olof Jansson 1963.
När ICA sålde BOB 1993 var det en stor industri.
Visa miniatyrer

Filmer & ljud

Relaterade länkar

Dela artikeln med vänner på Facebook
© 2008 ICA-historien (Centrum för Näringslivshistoria, ICA AB, ICA-handlarnas Förbund)