1960-talet karakteriserades av stora strukturförändringar inom dagligvaruhandeln. Små butiker, specialiserade på exempelvis kött och specerier, försvann. I deras ställe kom fullsortimentsbutiker. Vid sidan av detta byggdes självbetjäningskonceptet vidare. ICA Förlaget (Dagens Forma Publishing Group) började som följd ge ut tidningen Självbetjäning, med Sven Lindblad som redaktör. Ytterligare en strukturell förändring var den kraftiga utbyggnadstakten av butiker, till följd av nybyggnation i framförallt storstadsregionerna.
Redan 1964 introducerades också datateknik på Förlaget. I samarbete med IBM övergick man då till elektronisk databehandling av prenumerationsregistret till ICA-kuriren.
“Enhälligt och utan diskussion” beslöt styrelsen den 23 april 1965 att starta månadstidningen Hem&Fritid. Första numret utkom i 70.000 exemplar. 1968 startade Icanyheter, som snart fick en upplaga på 20.000. Först var man ett internt nyhetsblad inom ICA samt ICAs lobbyorgan utåt, men med tiden skulle man komma att utvecklas till dagligvarubranschens bredaste nyhetstidning.
Den 11 december 1969 fyllde Förlaget 25 år. (Hakon Swenson var en av dem som undertecknade stiftelseurkunden i begynnelsen.) Jubileumsåret blev ekonomiskt mycket starkt.
Rekord och nya idéer
Det tidiga sjuttiotalet bjöd på ett antal minnesvärda händelser. 1970 startar Roland Fahlin ICA Informationsservice, på uppdrag av Sven Lindblad. Året därpå, under andra halvåret, nådde ICA-kuriren sin genom tiderna största TS-upplaga: 777.108 exemplar. Ytterligare ett rekord slogs 1972: Nettoomsättningen blev 50 miljoner kronor, Förlagets bästa dittills. Följande år startades den nya sektionen Specialpublikationer, som i mitten av decenniet omvandlades till Idé&media. Utgivningen var bred och rymde både Allt om krukväxter och Vi båtägare.
Vid årsskiftet 1975/76 pensionerades vd Gösta Ekholm, som innehaft posten sedan 1946. Ny vd blev Erik Rydholm.
Ny vd och Stora journalistpriset
Decenniet inleds 1980 med första upplagan av Rutiga Kokboken, en slitstark klassiker i åtskilliga svenska hem. 1983 avgår Erik Rydholm som vd för att ägna sig helt åt redaktionellt arbete. Efterträdare blir Kjell Gustafsson. ICAkuriren får en ny chefredaktör (efter Maja-Lisa Furusjö) i Lena Björk 1985. Fyra år senare tilldelas hon Stora journalistpriset.
Ny teknik introduceras återigen, när Förlaget 1986 köper sina första bärbara biltelefoner. Dessa användes med hjälp av magnetantenn och strömmatning via cigarettändaren i bilen. 1987 startades tidningen Hus&Hem, med en upplaga på 100.000 exemplar.
Jubiléer och nya media
Den stora omorganisationen av ICA-rörelsen 1990 rörde till viss del även Förlaget. ICA-skolan flyttades till ICA Detaljhandelsutveckling AB. Samma år började ICA-kuriren tryckas helt i 4-färg. Inte mindre än fyra av Förlagets facktidningar jubilerade under året: ICA-kontakten 25 år, Supermarket 30 år, Praktiskt Butiksarbete 50 år samt Restaurang&Storhushålls- NYTT 10 år. Året därpå firade ICA-kuriren 50 år.
År 1992 ger ICA Förlaget, som första förlag i Sverige, ut en världsatlas producerad med digital teknik. Kurirens största nummer någonsin, 128 sidor, utkommer 1993, och trycks i en miljon exemplar. 1995 firar ICA Förlaget 50-årsjubileum. Återigen använder man sig av ny teknik, då ett 10-tal sidor av Supermarket publiceras på Internet. Samma år tillkommer en rad nya tidningar: Bon Appétit, Allt om Torp& Fritidshus, Allt om fester, Madame Dekor och Buffé.
Ytterligare ett stort jubileumsår är 1997. ICArörelsen fyller 80 år och har stämma i Västerås. Dessutom tilldelas ICA-kuriren Svenska Publishingpriset Online. Kurirens hemsida vann klassen “sajter för företag”. Vid sidan av detta förvärvade Förlaget 20% i Radio Rix 106,1 i Västerås.
Det nya årtusendet inleddes med att Lena Björk avgick som Kurirens chefredaktör. Cissi Elwin, bland annat känd från TV-klassikern Bullen, blir ny chefredaktör. Under året presenterar Förlaget en jämställdhetsplan och får som första svenska förlag ett miljöcertifikat enligt ISO 14001.