bottom-img-fade
Start / Händelserna / Strategival / ICAnder och MonICA: I ICA-handlarnas tjänst
ICAnders ”blyga period” varade hela 1971.

ICAnder och MonICA: I ICA-handlarnas tjänst

Per-Ola Karlsson

Den version av ICAnder som kommit att bli intimt förknippad med ICA, och som fungerat som en samlande symbol för såväl ICA-företagen som ICA-handlarna, skapades 1971.

I samband med Hakonbolagets marknadsföringskampanj 1971 gavs reklamchefen Anders Wijk i mångt och mycket fria händer att finna extra effektiva marknadsföringsåtgärder. (Den svenska ekonomin kännetecknades vid den här tiden av avmattning och den privata konsumtionen hade stadigt vikt nedåt.) Resultatet blev ICAnder – en märkligt neutral figur som i sig egentligen inte symboliserar någonting alls. Syftet var dock i första hand att väcka uppmärksamhet, vilket också lyckades långt över förväntan.

Lanseringen

Enligt Anders Wijk och f.d. vd:n Nils-Erik Wirsäll planerades att ICAnder steg för steg skulle ändra utseende och sedan kompletteras med en ”livsledsagarinna” – MonICA. Först tecknades han med slutna ögon, vilket allmänt tolkades och omskrevs som ett tecken på blyghet. Efter en kort tid upphörde den blyga perioden och ögonen öppnades som planerat, vilket i sig blev en händelse: ”Nu öppnar han ögonen!” – och slutligen, i samband med Eol- och Essve-lanseringen 1973, stod så MonICA vid hans sida.

Det som gjorde att ICAnderfiguren så snabbt kunde bli igenkänd och uppskattad hos allmänheten var den s.k. ICAnderparaden.

Under sommaren 1971 rullade detta samarrangemang mellan Hakonbolaget, SAAB och Trafiksäkerhetsverket landet runt. Syftet var att publiken skulle ta del av lättsmält underhållning, konsumentinformation, nyttiga trafikinstruktioner samt ett mindre bingospel vars behållning tillföll den lokala skolpolisverksamheten.

Inte mindre än 343.000 personer uppskattas ha slutit upp i 76 städer för att se artister som Lasse Lönndahl, Towa Carson och Marcus Österdahls kvartett uppträda på ett lastbilsflak. Detta mäkta populära evenemang upprepades efter samma mönster under sommarmånaderna de nästkommande åren och kompletterades dessutom med s.k. ICAnderträffar för köpmän och anställda.

Överallt och i alla kläder

ICAnders vänliga uppsyn kunde under hela 1970- och 1980-talen beskådas i mängder av olika sammanhang: I annonser, i flygblad, på skyltmaterial i butikerna, på butikernas exteriörer, på distributionscentralernas varubilar samt som reklamtryck på otaliga bussar, taxibilar, affischtavlor och annonspelare.

Det var inte ovanligt att hela butiker, inte helt olikt en julskyltning, skrudades i ”ICAnderdräkt”. Dessutom framställdes hundratals varianter av ICAnder anpassade efter situationen, allt från ICAndrar i pappram till den speciella ICAnderdockan som kunde köpas av barn och en intresserad allmänhet. Uppgifter bara från 1971 talar om att inte mindre än 928.000 ICAndrar i papp distribuerades från Hakonbolagets reklamavdelning.

Något som var signifikativt under de första åren var också att ICAnders kläder byttes ut i takt med att butiksmodet förändrades. Den första upplagan bar således Hakonbolagets rödrandiga förkläde med beige skjorta och marinblå byxa. Snart ikläddes han emellertid de för 1970-talet betydligt mer moderiktiga färgerna brunt och orange. Vid speciella tillfällen, som exempelvis i samband med ett ishockey-VM eller någon form av idrottssponsring, kunde han med lätthet skrudas om – själva figuren var och förblev alltid densamma.

Omkring 1990 upphörde ICAnder att vara en officiell del av ICAs marknadsföring, även om det ännu finns enstaka butiker där ICAnder hälsar kunderna välkomna. Naturligtvis är han en självskriven maskot för Projekt ICA-historien och ICAs historiska webbplats.

Per-Ola Karlsson är fil.mag. i historia och arkivchef vid Centrum för Näringslivshistoria. Han har tidigare varit engagerad i arbetet med ICAs arkiv och historia.

Dela artikeln med vänner på Facebook
   

2 kommentarer

Opassande kommentar

MonICA och ICAnder

2008-09-26 av Edward Blom, webbred

Hej Dan, roligt att höra. Du är långt ifrån den enda som saknar dem. På Facebook finns en fanclub som dagligen får fler medlemmar och många glada människor hör av sig och tackar för att vi gett dem ett litet pensionärsundantag här på www.ica-historien.se .

Opassande kommentar

Saknar dom

2008-09-26 av Dan Schandersson

Jag saknar Icander o Monica väldigt mycket. Va så mysigt o se dom i butiken förr. snyft.

 

Skriv en kommentar till denna artikel

Skicka in
 

Bilder

ICAnders ”blyga period” varade hela 1971.
1973 gjorde även MonICA entré och de ikläddes då tidsenlig butiksklädsel i orange och brunt.
ICAnder kläddes ofta upp i olika idrottskläder som här i Tre Kronors dräkt.
Visa miniatyrer

Filmer & ljud

Relaterade länkar

Dela artikeln med vänner på Facebook
© 2008 ICA-historien (Centrum för Näringslivshistoria, ICA AB, ICA-handlarnas Förbund)